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“三足鼎立”势成必然?
发布时间:2010-09-06 人气:693

????? ——我国旅游产品结构状况和发展趋势

??? 观光旅游、度假旅游和专项旅游,是对旅游活动和产品的基本分类。随着我国旅游消费、旅游市场和旅游产业的转型升级,旅游产品也在转型升级,三大类型旅游产品的格局必然要发生变化。有不少人主张,现阶段我国在促进旅游产品转型升级和结构调整变化方面,应该在积极促进度假和专项旅游发展的同时,继续坚定地贯彻以观光旅游为主的方针。

笔者认为,旅游产品类型结构变化的动力来自旅游消费结构变化,结构调整的出发点和目标都是满足旅游消费需求。从这个角度考虑,我国在观光旅游不断深化丰富的同时,度假旅游和专项旅游已经呈现出快速发展的势头,已经形成观光、度假和专项旅游“三足鼎立”的格局,而且度假旅游和专项旅游加快发展将成为推动我国旅游业转型升级和持续快速发展的重要力量。

?根据国家扩大内需促进国民经济和各项社会事业持续健康发展的基本方针,从我国居民收入和生活水平的实际状况及其对旅游消费的要求,我国已经明确了“大力发展国内旅游、积极发展入境旅游、有序发展出境旅游”的旅游发展方针。按照这个方针,当前和今后我国都将以发展国内旅游为旅游业的主要目标和任务,而入境旅游和出境旅游为重要组成部分。目前的实际情况已经如此,从出游人数看,2009年我国20.76亿人次游客量中,国内为19.02亿人次,入境为1.26亿人次,出境为0.48亿人次,占总数的比例分别为91.62%%6.07%%2.31%%。从游客量看,国内旅游是我国旅游的基础和绝对主体,入境旅游和出境旅游只是有限的补充。

????具体分析国内旅游的情形,以城市周边游、省市内和省际短途游为主的近程旅游是基础和主体,跨省和跨地区的中远程旅游只是补充。由于缺少专门的统计资料来直接说明,可以将通过旅行社组织的旅游作为中远程旅游,而散客和各种自主、自助游客作为近程旅游。当然,旅行社也组织接待“一日游”等近程旅游,散客和各种自主、自助游客也有不少是中远程旅游,而且在游客数量上这二者不会完全相等甚至基本相当,但考虑到这二者在各自的总量中所占比例有限,以及二者有一部分可以相互抵冲,因此实际情形对这里的分析影响不是决定性的,故可予以忽略。进一步,将国内旅游总出游人次与旅行社组织接待国内游客之差看作散客和其他各种自主、自助游客。根据旅行社统计调查资料,2009年通过旅行社组织和接待的国内旅游游客为1.01亿人次,占当年国内出游总数的5.31%%。以此推测,说近年来我国国内旅游中90%%以上为近程短线游客、中远程游客不足10%%应该是符合实际的。

????再从具体形态考察,我国国内旅游中的近程旅游的主要特征是,第一,出游组织方式是以家庭、亲友、同事、同学等结伴为主;第二,交通方式是以自驾车、租车、单位派车或乘坐公共汽车、郊区车、长途线路车、短途火车、客船等为主;第三,旅游目的地是以城市周边或游客居住地附近乡村的草原、森林、峡谷、河流、湖泊等自然生态景区或度假村、农家乐经营户、酒店、乡村旅社或客栈等为主,这些多形成大中城市周边的乡村度假带或度假旅游圈;第四,旅游活动的主要内容依次为餐饮娱乐、健身运动、休闲度假和观光游览;第五,旅游目的是以追求身心放松、精神愉悦、快乐幸福和感受体验(即求欢乐、求健康)为主;第六,产品形态是以“一日游”或者“二日一夜”的短线短期旅游为主;第七,目的地及其活动项目内容多是游客比较熟悉的,往往还重复前往;第八,对产品、服务、环境等质量要求比较高,游客自主、自助性比较强。因此,从形态特征看,这种近程旅游总体上属于休闲度假旅游而不是观光旅游。

????可见,从游客出游规模上看,度假旅游无疑已经明显超过观光旅游成为我国旅游的主要形态。考虑到目前国内旅游中的度假旅游是以近程旅游为主要形态,出游时间相对较短,与游客数量规模比,游客花费数量规模及其决定的旅游收入规模要相应打折扣,对旅游生产经营和旅游业发展的作用和影响也要相应缩减,因此,从整体来看,度假旅游至少可以与观光旅游并驾齐驱。

????与观光和度假旅游相比,专项旅游涵盖面更大,与观光和度假旅游的交叉更多,内涵和外延弹性更大,因此,分析测算其在我国目前阶段的地位状况难度更大,形成统一认识也相对更难。笔者认为,仅仅就消遣性旅游来看,专项旅游应该是利用特定的资源项目、采取特殊的旅游及其组织方式、具有特定的活动内容、实现特定的旅游目的的旅游。专项旅游的主要形态类型包括,第一,探险运动旅游,如徒步、探险、登山、攀岩、蹦极、拓展训练;第二,车辆运动旅游,如自驾车旅游、业余汽车和摩托车拉力赛、大众性自行车比赛;第三,体验感受旅游,如骑马和骑骆驼旅游、狩猎、热气球飘飞、滑翔;第四,休闲运动旅游,如钓鱼、帆船、冲浪、潜水旅游和高尔夫旅游、滑雪旅游;第五,参与体验旅游,如外出从事农耕体验、采摘和“做一天渔民(牧民、农夫、工人)”;第六,科普生态旅游,如植树种草旅游、认养树木或动物、治沙治荒旅游、野生动植物观赏(观鸟);第七,教育旅游,如修学旅游、书法旅游、功夫旅游;第八,文化旅游,如摄影、写生、采风旅游;第九,文化宗教旅游,如文化古迹探访、寻根问祖、朝圣朝靓旅游;第十,医疗保健旅游,如中医药旅游、气功旅游、温泉养生旅游、瘦身减肥旅游。如此看来,专项旅游是在观光和度假旅游的母体上快速成长的一种旅游类型,随着大众旅游不断发展和深入,专项旅游发展速度惊人,前景十分广阔。正因如此,专项旅游与观光和度假旅游往往难分彼此,但确实有别于一般意义上的观光、度假旅游。

????如果将发展很快、规模更大的会议旅游、展览旅游、商务旅游等事务性旅游也纳入专项旅游范畴,则无疑专项旅游也可以与观光旅游、度假旅游相提并论。这样,我国旅游产品的结构就已经呈“三足鼎立”的态势,而且这种态势会越来越明显和稳固。

????从以上分析可以看出,观光旅游、度假旅游和专项旅游相互之间没有明确的界限,那么做这种类型结构的分析意义何在?笔者认为,这种分析研究的意义,在于引导我国旅游产品、项目、设施、目的地的开发建设和客源市场开发。由于我国旅游是以入境旅游为历史起点的,而不是按照出游距离远近,从国内近程、中远程旅游到出入境旅游的顺序发展起来的。而入境旅游主要是远程长线旅游,因此,无疑是以观光为主的。这个阶段持续了30年,即从上个世纪70年代末旅游业起步一直到2009年国家旅游局调整确定新的旅游发展方针。这种历史背景产生的一个后果,就是全行业和社会各方面多从观光旅游来认识和对待旅游。从资源上看,只要开发发展旅游,首先考虑的是有无奇特的景观,而对可以满足度假和专项旅游需要的资源认识、重视和利用不够。从产品项目、目的地和配套设施上看,往往集中在开发观光旅游产品、建设观光旅游目的地及其配套上。从企业经营和旅游宣传促销上看,也主要集中在观光旅游方面。因此,指出度假旅游和专项旅游在我国旅游消费需求和产品结构中的重要地位及其发展趋势,突出度假旅游和专项旅游的重要性,对于我国旅游开发建设和持续健康发展就有很强的现实指导作用。

???? 作者:蔡家成

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