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旅游形象、旅游地形象与旅游目的地形象
发布时间:2010-09-09 人气:634

  涉及旅游产业发展的形象问题的时候,目前主要使用了以下术语:“旅游形象”、“旅游地形象”、“旅游目的地形象”、“旅游感知形象”等等。这些词虽然都与旅游和形象有关,但是其视角有所不同。一般情况下,“旅游感知形象”比较清晰,在旅游产业发展和理论探讨中,往往把“旅游形象”、“旅游地形象”、“旅游目的地形象”等同起来。虽然这几个词有一定的联系,在某些情况下可以混同,但是也有一定的区别,有些时候应该区别对待。深入探析概念的异同,理解其内涵的不同,才能更好地指导旅游产业发展,理清发展旅游的形象问题。
??? 从最初的英文词源可以看出,旅游形象只有“tourism”这一个限定词,所以,在空间范围变化中,只要与旅游活动相关的形象都是旅游形象,旅游形象的范围是动态的,可以是整个社会的旅游形象,也可以是某一范围内的旅游形象。旅游地形象和旅游目的地形象的空间范围是静态的,都是一定的地域范围。从整个社会空间范围来看,旅游形象研究的是整个社会与旅游活动相关的形象,包括旅游地域形象、旅游者形象、旅游管理营销形象等,而旅游目的地形象和旅游地形象研究的范围是一定地域内的形象,是对于这个社会范围内,某一旅游地域形象的深化。在一定的地域范围内,旅游地形象、旅游目的形象中都包括了一定的旅游地域、游客感知、营销管理等形象,旅游形象是旅游地形象和旅游目的地形象研究的核心问题。
??? 所以说旅游地形象和旅游目的地形象是一定空间范围内的旅游形象的研究,在无限的社会空间范围内,旅游地和旅游目的地形象研究只是旅游形象研究内容的一方面。但是当空间变化到一定的地域空间范围内之后,旅游形象研究是旅游地形象和旅游目的地形象研究的核心内容。
??? 从“个体”和“群体”维度作为分析的基础。不管是社会群体维度还是个体维度,旅游目的地一定是旅游地,能成为旅游目的地的地方当然肯定是一个旅游地。当决策范围扩展到整个社会群体,旅游地也总是一个旅游目的地,所以在群体维度下,旅游地也就是旅游目的地。但是在旅游者个体维度下,一个旅游者选择出游的地域才是他的旅游目的地,他没有选择的地方当然也就不是目的地,其他旅游地不一定是他的旅游目的地,所以从个体维度来看,作为旅游目的地总有一定的客源市场,旅游地不一定是旅游目的地,而且在一定时间范围内,只有一定数量的旅游地可以成为某一个体的旅游目的地。
??? 从立足层面来看,旅游地形象和旅游目的地形象都是旅游的地域形象,但是旅游目的地形象却更加关注旅游客源市场及一定的旅游者个体因素。旅游地形象立足某一地的同时以社会群体为基础,强调的是成为具有旅游吸引的地域;旅游目的地形象应该是立足于一定旅游者和旅游地层面上,强调的是成为某一个或某一群体旅游者的旅游目的地;旅游形象则应该是综合层面上的范畴。也可以说,旅游形象立足于旅游行业基础层面,旅游地形象立足于社会群体和地域层面,旅游目的形象地立足于旅游者层面和地域层面。

?              ??????  李江生 张建荣??发表于中国旅游报 2009-08-03??? 07版

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